Ми почали з дослідження, яке показало, що порівняно з минулим дисятиліттям обізнаність про хворобу зросла, однак 27% жінок сказали, що ніколи не проходили обстеження, а 30% не планували цього робити найближчим часом. Водночас, за даними медичної статистики, кожна сьома українка протягом життя зіткнеться з раком грудей. У 50% випадків хвороба забирає життя хворої, насамперед через пізню діагностику. Тому нашим головним завданням стало переконати українських жінок звернутися до мамолога, поки не пізно.

Що ми зробили?

Щоб допомогти жінкам подолати страх почути невтішний діагноз, компанія Avon розпочала сміливу естафету, у межах якої жінки заохочували одна одну звернутись до мамолога. Щоб запустити цю активність, ми співпрацювали з українським виробником білизни Anabel Arto і створили спеціальну колекцію білизни BRAve, яку виготовляли швачки, які пройшли скринінг на рак грудей перед пошиттям бюстгальтерів. Після скринінгу швачки написали особисті повідомлення клієнтам, щоб заохотити їх перевірити груди та продовжити естафету. У зворушливому короткометражному фільмі швачки закликали інших жінок бути СМІЛИВИМИ. Почувши повідомлення, жінки самі ставали посланницями, які мотивували одна одну власною хоробрістю та завдяки спеціальним листівкам BRAve, які можна було придбати в магазинах і в Інтернеті.

Ми також розповіли про колекцію BRAve ЗМІ та інфлюенсерам, щоб запустити нашу відважну естафету в соціальних і традиційних медіа.

Результати

Охоплення 2 500 000

71% вирішили пройти обстеження грудей після нашої пропозиції BRAve (це жінки, які ніколи раніше не відвідували мамолога та не планували такого візиту).

Продажі бюстгальтерів BRAve зросли на 265% порівняно з продажами аналогічної колекції спідньої білизни в магазинах Anabel Arto минулого року. Це допомогло зібрати кошти на придбання нового цифрового мамографа, який передали Сумському онкологічному диспансеру, адже 10% від продажу пішло до благодійного фонду Avon.