У 2020 році в ДТП загинула 3541 людина, ще 31974 отримали травми. Щонайменше 850 з постраждалих могли б вижити за однієї умови: якби пристібатися ременями безпеки було для всіх звичкою. Тому Консультативна місія Європейського Союзу (EUAM) спільно з Патрульною поліцією України залучили нас для проведення інформаційної кампанії у п’яти регіонах з найбільшою кількістю ДТП. Мета кампанії – підвищити обізнаність про ризики смертельних випадків і травм у дорожньо-транспортних пригодах через невикористання ременів безпеки та сприяти пристібанню водіїв і пасажирів.

Що ми зробили?

Під час базового дослідження ми виявили, що більшість українців визнають важливість ременя безпеки для їхньої безпеки в автомобілі. Однак дані про використання ременів безпеки були не такими привабливими. Найбільша проблема – пристібання на задніх сидіннях: 3 з 4 пасажирів не використобують пасок безпеки на задніх сидіннях. Багато з них вважають ремені безпеки необов’язковими, оскільки відчувають себе в безпеці на задньому сидінні автомобіля.

Саме тому ми вирішили зосередити нашу кампанію на використанні ременів безпеки на задньому сидінні автомобіля, пояснити водіям і пасажирам, що заднє сидіння – це теж небезпечна територія.

Ми знали, що люди ігнорують надто реалістичне зображення небезпек, вмикаючи режим «зі мною цього не трапиться». Тому ми вирішили створити цікаву історію жахів. Ми використали чотири типові дорожньо-транспортні зіткнення – лобове, бокове, перевернуте та заднє зіткнення – і можливі наслідки цих аварій для непристебнутого пасажира. Далі ми порівняли зіткнення з монстрами з фільмів жахів, щоб наша аудиторія звернула увагу на зображені загрози.

Ми створили п'ять відео про можливі наслідки різних типів зіткнень. У такому ж стилі ми реалізували комікси для дітей.

У межах нашої акції поліціянти відвідали 390 шкіл, де провели тематичні уроки та роздали комікси 24 тисячам учнів. Також патрульна поліція сприяла максимальному зануренню в ситуацію, використовуючи симуляції зіткнень. Вони також агітували дітей і дорослих пристібатись на заходах у громадських місцях.

Ми створили художню інсталяцію (un)Buckled lives, яка символізує багато життів, які ми можемо врятувати щороку, якщо кожен відмовиться від своєї звички. Він складався з 850 правильно використаних ременів безпеки. 850 – це кількість людей, які могли вижити завдяки використанню ременів під час аварій у 2020 році.

Ми також залучили партнерів з приватного сектору, зокрема провідну онлайн-службу замовлення поїздок і великі мережі АЗС. Вони показували наші відео, а також виготовляли та розповсюджували агітаційні плакати та листівки за власні кошти. Таким чином ми охопили 600 000 водіїв і пасажирів без додаткових витрат.

Результати

10 000 000+ ЗМІ

Понад 140 матеріалів у національних і регіональних ЗМІ

Сторінку кампанії відвідало 42 243 особи

Комплексна діяльність допомогла нам охопити орієнтовно 79% цільової аудиторії лише за 2,5 місяця.

Кінцеве дослідження показало, що 72% з тих, хто бачив наші матеріали, повідомили про позитивні зміни у своєму ставленні до безпеки дорожнього руху. Вони почали пристібатися на задньому сидінні, а також рекомендувати це іншим пасажирам авто. Лише за 2,5 місяця нам вдалося переконати українців, що на задньому сидінні автомобіля теж небезпечно і пристібатися ременем безпеки потрібно обов’язково.

Кількість людей, які вважають безпечним пересування на задньому сидінні без ременя безпеки, зменшилася з 13,8 до 5,8%.

Кількість людей, які вважають, що пристібатися на задньому сидінні не обов'язково, знизилася до 3,1%!