Ми ледве досягнули позначки 50%. Чому? Наше дослідження показало, що українські чоловіки діють усупереч світовим трендам чоловічого догляду:

Їм не дуже подобаються хіпстерські бороди та щетина;

90% з них голяться гладко/майже гладко і користуються звичайною бритвою;

Вони більше хвилюються про подразнення, порізи та комфорт шкіри.

Озброївшись цією інформацією, ми вирішили поставити собі за мету збільшити наші продажі на 50% і стати одним із ТОП-5 найуспішніших ринків Philips у 2021 році.

Що ми зробили?

Ми перетворили свій виклик на перевагу. Бритва-тример-стайлер Philips OneBlade не забезпечує надгладке гоління, маючи 1 мл відстані між «лезом» і шкірою? Справедливо. Тому не подразнює шкіру! Philips OneBlade — перша електрична бритва, яка ГОЛИТЬ ВОЛОССЯ, А НЕ ШКІРУ!

У нас було лише 2 місяці, щоб розробити цілу нову кампанію, і не було часу, щоб зняти нове телевізійне відео. Ось чому ми пішли на цифрові технології, щоб поширити нове повідомлення та швидко отримати відгук. Ми співпрацювали з українськими інфлюенсерами, які підібрали наші ідеї для створення власного оригінального місцевого контенту, наповненого позитивною атмосферою.

Результати

3,5 млн охоплення в соціальних мережах

З інфлюенсерами ми перевищили охоплення на 30% від потенціалу і отримали CPC (ціна за контакт) 0,08 грн. Ми збільшили продажі Philips OneBlade + 99% протягом періоду кампанії та продовжуємо рости.